8月5日，巴黎奥运会网球女单决赛开幕，作为一项火爆全球的运动，本场比赛吸引了广泛的关注。作为历史上首位进入奥运网球决赛的亚洲选手，21岁的郑钦文击败克罗地亚选手维基奇夺得金牌，这是中国选手首次获得奥运会网球女子单打金牌，也是继李婷和孙甜甜在2004年雅典奥运会上夺得女子双打金牌后，中国在奥运会网球比赛中获得的第二枚金牌，郑钦文在巴黎奥运会上的战绩，为中国体育创造了历史。

郑钦文夺冠带来的商业流量有多大？

网球运动在体育界一直有较高的商业价值。根据去年底福布斯公布的2023年收入最高女运动员排行显示，收入最高的前十名，除了以2210万美元排名第二的谷爱凌属于自由式滑雪运动员，其他都是网球运动员。

在2023年，郑钦文就以720万美元的收入位居第十五名，是李娜之后登上福布斯榜单的第二位中国网球女运动员。在巴黎奥运会开幕前，郑钦文就已手握耐克、霸王茶姬、兰蔻、伊利、蚂蚁集团等近十个品牌的代言。而相关资料显示，李娜法网夺冠后，广告、代言收入增长了约30倍，当年收入高达1.38亿元。而郑钦文在奥运网球赛场的成绩，已超越李娜。显然，这块奥运金牌的分量，为郑钦文带来的将是更加难以预估的商业价值。

郑钦文夺冠后，全球社交媒体都为之震动。各大官方媒体纷纷发文祝贺，国际网球联合会（ITF）在海外社交媒体账号上发文祝贺，称郑钦文是“Qinwen Queen of Paris!（巴黎女王钦文）”。男女职业网坛最高级别赛事的四大满贯（澳网、法网、温网、美网）也都分别在社交媒体平台送上祝贺。奥林匹克运动会官方账号转发了郑钦文赛后采访的一句话：“Queen Wen这个词，我实至名归。”

郑钦文带动网球经济在中国市场腾飞

中国市场一直以来是网球产业的重点发展市场，但网球产业在中国市场还有非常大的发展空间。据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》，2021年全球参与网球运动的人口有8718万人，中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家，仅次于美国，占全球总网球人口的22.9%。同时，中国网球场的数量也为全球第二，达49767片。网球教练则以11350人位居全球第五。

而随着中国在全球影响力的不断提升及人均收入的不断增加，网球运动必然会走向更多人的视野。中国最大的零售企业之一美团发布数据显示，今年7月以来，「网球」搜索量同比去年增长超六成，上海、北京、深圳、成都、广州的消费者搜索网球热度最高，25到35岁之间的消费者占比超五成；同时，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。

网球球场也可能比以前更贵、更难订了。相关资料显示，8月2日至8月9日，上海的网球场几乎所有场地、场次均被预定。北京多个网球场也纷纷调整价格，上涨价格从20元人民币到50元人民币不等。

郑钦文的成功还推动了网球相关用品的销售。中国电商平台唯品会发布数据显示，7月以来，网球裙成为更多女生的心头好，唯品会网球裙销量同比增长91%。在购买网球裙的人群中，95后、00后的购买数量及增幅尤其突出，远超其他年龄层，是消费主力。而从地域来看，一线、新一线城市的女性群体是网球裙风潮的关注者。

奥运会打造的不仅仅是体育巨星，还有商业领袖

成为一个超级体育巨星需要具备以下几个条件：

运动项目在世界上具有广泛关注度
个人的运动成绩较长时期处于顶尖水平
能主动拓展自身在场外的社会、经济等领域的积极影响力互联网产业
与团队、有关部门、国际体育相关机构之间没有冲突与对立

郑钦文几乎符合上述所有条件，巴黎奥运会郑钦文成功跻身世界顶级运动员行列，有望成为下一个谷爱凌。

过去的奥运体操冠军李宁在赛后创立了自己的品牌，取得了瞩目的成功。虽然他的成功很难复制，但从他身上可以看到一个体育巨星的超级商业价值。分析师张书乐表示，运动员的商业价值主要是在一些代言合作以及活动费用上体现，而如果要获得进一步商业价值，则需要在现役阶段持续不断地刷新战绩来保持存在感。显然，大众普遍认为郑钦文有这样的实力。

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